on diversifie le discount?

lû dans la voix du nord:

COMMERCE
Little Extra, nouvelle enseigne Mulliez, s'installe à Englos
dimanche 28.12.2008, 04:44

André Tordjman, ex-directeur marketing du groupe Auchan est le
fondateur et le directeur général de cette nouvelle enseigne.
Des articles d'équipement de la maison tendance, stylés, bon marché mais produits en Europe. Des rayons sobres,
pour ne pas dire austères. Des couleurs franches. Little Extra veut créer un monde fait de prix sans virgule. La
nouvelle enseigne de la galaxie Auchan, née à Roubaix en 2006, vient d'ouvrir son cinquième magasin, à Englos.
PAR PASCAL BUTSTRAEN
economie@lavoixdunord.fr PHOTO « LA VOIX »
« On peut dire que notre modèle (économique) est désormais au point », affirmait, vendredi, André Tordjman, le
fondateur de Little Extra qui a été pendant 10 ans directeur marketing chez Auchan. Après Parinor (93), Maurepas
(78, Thiais Village (94), Boissénart (77), l'enseigne a ouvert ce week-end, son cinquième magasin, sur la zone
d'Auchan Englos.
Consacré aux petits équipements de la maison, on y trouve des articles pas chers 90 % des environ 3 000 références
sont à moins de 10 E . « Il ne s'agit pas de fins de série, insiste André Tordjman. Beaucoup d'articles sont
fabriqués spécialement pour nous. » Et il présente un plat à mettre au four, produit par Staub, dans l'est de la
France. « De toute manière, nous n'avons pas les volumes pour faire venir des conteneurs d'Asie. » L'homme
restera en revanche muet sur le montant moyen du panier des clients.
Chaque magasin est construit sur le même modèle. Cinq personnes dont deux « alternants, c'est-à-dire des jeunes
en formation professionnelle ». Un choix qui n'est pas motivé par l'envie de payer moins le personnel, selon André
Tordjman. La jeune enseigne « veut miser sur des jeunes qui de ce fait auront une véritable histoire avec nous »,
insiste le patron qui, avant de travailler pour Auchan, a été professeur à HEI pendant vingt ans. « Le goût de la
formation, je ne l'ai pas perdu », sourit-il.
Circuits directs, petits stocks, non-recours aux agenceurs, Little Extra veut aussi minimiser ses coûts. Hors
magasin, « nous sommes 5 pour tout faire tourner », confie le fondateur qui précise ne pas faire du tout appel à la
centrale d'achat Auchan. Les structures sont indépendantes : « Notre ouverture à Roubaix, dans un local pas
chauffé, pouvait ressembler, effectivement, à une solderie, qui aurait pu être celle du groupe, mais c'était en fait un
laboratoire, qui nous a permis d'élaborer notre concept. » L'envol est effectif. La nouvelle enseigne ne désire pas
en rester là. •

jusque là, le hard discount s'appliquait à l'alimentaire et les biens de première nécéssité, et voila que auchan tente une nouvelle approche...c'est que je commence à m'inquièter moi...